Een waardevol erfgoed met een wankele toekomst
Elk nazomer verandert Tiel in een stad van kleur, geur en vakmanschap. Al sinds 1961 trekken praalwagens van fruit, zaden en bloemen door de straten, gebouwd door duizenden handen, gedragen door trots. Het Fruitcorso is meer dan een optocht: het is een verhaal over de Betuwe, over samenwerking en over liefde voor het vruchtbare land.
Maar zelfs de mooiste tradities moeten soms opnieuw worden uitgevonden. De wereld verandert, generaties wisselen, en de vraag rijst: hoe houden we deze trots levend – voor nu én voor later?
De stichting 4-Stromenland, organisator van het corso, klopte bij Mothership aan met een urgente vraag: hoe maken we het Fruitcorso toekomstbestendig zonder zijn ziel te verliezen?
Want achter de betovering van fruit en kleur schuilt ook een uitdaging:
- De organisatie draait bijna volledig op vrijwilligers en vergrijst.
- Jongere generaties herkennen zich minder in de huidige vorm.
- De kosten stijgen, terwijl inkomsten en sponsoren versnipperd raken.
- De verbinding met de fruitsector – ooit de oorsprong van het corso – is vervaagd.
- En ondanks zijn unieke karakter blijft het corso vooral regionaal zichtbaar.
De conclusie was helder: het corso heeft een sterke basis, maar de structuur eromheen moet meegroeien met de tijd.
Van erfgoed naar festival, een nieuw verhaal
Samen met de stichting, partners en tientallen betrokkenen uit de regio ontwikkelde Mothership de toekomstvisie Van traditie tot transitie: een route naar een toekomstbestendig Fruitcorso, dat zijn UNESCO erfgoed omarmt en tegelijk durft te vernieuwen.
De kern van het plan:
Van corso naar Nationaal Fruitfestival – een meerdaags evenement dat cultuur, ondernemerschap en ambacht samenbrengt.
Nieuwe verbinding met de fruitsector – met ruimte voor telers, innovaties en duurzaamheid.
Professionalisering van de organisatie – een vast kernteam dat regie voert, fondsen werft en het festival verder laat groeien.
Vernieuwde identiteit en storytelling – met een eigentijdse rol voor Flipje, de fruitfamilie en een herkenbaar gezicht voor de regio.
Duurzaam denken en doen – van hergebruik van fruit tot circulaire producties en lokale samenwerking.
Het resultaat is een plan dat niet alleen de organisatie versterkt, maar ook de trots van de regio nieuw leven inblaast.
Een koers waarin bewoners, ondernemers, telers en bezoekers samen bouwen aan een feest dat traditie en toekomst verenigt.
De tijd is rijp
Het Fruitcorso blijft de ziel van Tiel – maar groeit uit tot iets groters: een Nationaal Fruitfestival dat de kracht van de Betuwe zichtbaar maakt voor heel Nederland.
Een festival dat niet alleen wordt bekeken, maar beleefd: in smaak, geur, geluid en ontmoeting.
“Laat het Fruitcorso niet verschrompelen in nostalgie,” zegt Mothership-oprichter Jeroen Everaert. “Laat het rijpen tot iets dat de zintuigen prikkelt, dat relevant blijft en mensen verbindt. De tijd is rijp – we hoeven haar alleen nog te plukken.”
Van traditie tot transitie is ontwikkeld door Mothership in samenwerking met Stichting 4-Stromenland, met steun van Regio Rivierenland.
Het plan vormt de basis voor de volgende fase: de uitwerking van de eerste editie van het nieuwe Nationaal Fruitfestival in Tiel.
In samenwerking met:
In opdracht van: Fruitcorso in Tiel, Stichting 4-Stromenland, met steun van Regio Rivierenland.
Met speciale dank aan: Martin Hommersom, Kees van Gent, George Brand, Joost van Luijn, Lyda van Bruchem, Gert-Jan van Ingen, Jeroen Everaert, Tess de Vries en Chablis Platenburg.